Wie eine starke Marke bei einer Unternehmenskrise hilft

Wie eine starke Marke bei einer Unternehmenskrise hilft

Markenberatung ist nicht nur etwas für florierende Unternehmen. Geht es einem Unternehmen gut ist eine starke Marke von Vorteil, geht es einem Unternehmen schlecht kann eine starke Marke den Unterschied ausmachen.

„Unternehmenskrisen werden in der betriebswirtschaftlichen Literatur als ungeplante und ungewollte Prozesse verstanden, die Unternehmen substanziell gefährden. Hierbei entwickeln sich Erfolgspotenziale, Vermögen und/ oder Liquidität des Unternehmens so ungünstig, dass die Existzenz des Unternehmens bedroht ist (vgl. Koch/Schmengler, 2006, S.327).“

Dabei treten Krisen sowohl in der Wirtschaft als auch bei Unternehmen zyklisch auf. So muss jedes Unternehmen als Teil seines evolutionären Entwicklungsprozesses Krisen meistern. Dabie bedeutet Krise nicht nur Risiko, sondern auch Chance. Denn in Krisen wird die entwickelte Marke auf den Prüfstand gestellt. Die konkrete Frage ist, ob die Marke stark genug ist, negative Nachrichten über das Unternehmen auszugleichen.

Eine unternehmerische Krise ist für alle Beteiligten belastend, insbesondere für den Inhaber und die Mitarbeiter. Hier gilt es ein gemeinsames Ziel vor Augen zu haben. Das Ziel leitet sich dabei immer von der Vision und dem damit verbundenen Markenkern ab. Als zentrale Aussage bleibt das Markenversprechen der Fixpunkt kurz- und langfristiger Entscheidungen. Es bietet so Halt und ist eine Entscheidungshilfe bei harten ökonomischen Entscheidungen. Als Beispiel sei hier „Freude am Fahren“ von BMW genannt. Durch alle guten und schlechten Jahren ist dies jeher das Markenversprechen von BMW. Von der Gestaltung der Werbung (BMWs sind fast immer fahrend zu sehen) bis zur Ausgestaltung des Fahrwerks in der Produktion müssen sich alle Entscheidungen an diesem Leitbild messen lassen.

meinemarke24.de entwicklet mit Ihnen gemeinsam den Fixpunkt Ihres Unternehmens, das Markenversprechen. Mit einer starken Marke, auf die Sie und Ihre Mitarbeiter und Kunden sich verlassen können meistern Sie auch wirtschaftlich schwierige Zeiten.


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meinemarke24.de hilft Ihnen zu einer starken Marke zu werden.